可穿戴設備如何突破市場迷陣?


可穿戴設備的產品經過十多年來的發展,健身手環、藍牙手表和智能戒指之類,便于使用,設計時尚,而且價格適當,終于被廣大消費者接受,而且還有相當的增長空間。最近兩份獨立研究公司的報告分別做出令人興奮的預測,然而資本市場對可穿戴設備未來盈利的前景卻極為審慎。一熱一涼之間,反映出這類新產品研發應用的諸多不確定性。


根據市場研究公司Gartner2016年預測,可穿戴的全球銷售量將上升18.4%,達2.75億件。另一家調查公司IDC 集中在智能手表和手環,涉及的種類少,基數小,預計今年全球銷售1.1億,上升幅度為38%。 兩家都認為兩位數的增長趨勢將持續到2019年,甚至到2020年。


     成立于2007年的Fitbit是可穿戴市場的領頭羊。以能測量和顯示走路步伐的數量、心跳速度、睡眠質量的健身活動手環獨樹一幟,目前占有可穿戴設備市場份額近四分之一。而過去一年股價不振,市值減半。五月初,公司發布第一季度的業績,銷售480萬件,毛利率高達50%,相當亮麗,但是證券分析師們擔心可穿戴市場競爭日益激烈,利潤將受到擠壓。尤其是該公司發表對第二季度和全年業績的預測,遠遜于業界早先的估計,證實了市場的憂慮,當日股價下跌一成。


     蘋果智能手表的問世給可穿戴設備帶來飛躍式的增長,最近小米之類的國際制造新秀產品又搶占了低端市場,形成對Fitbit 兩頭競爭的壓力。Fitbit對應之策是推出一系列圍繞手環的產品,如功能齊全高端的Blaze,以及智能手表Alta, 同時,大力進軍國外市場,與阿里巴巴簽約在天貓開店。Fitbit 透露,由于加大研發投入,近期利潤將受到影響,因此毛利可能降至40%以下。該公司還和亞馬遜 Echo合作,用語音來查看自己設定的健康監測指標,在智能腕表上增加移動支付功能,涉足以蘋果智能手機為老大的領域。而蘋果智能腕表,加裝特定監測身體和運動狀況的軟件后,完全可以與Fitbit 媲美。全球智能腕表及手環的制造商,包括小米和三星,在今年內都有望推出新一代的產品。


     照理說,手腕上的電子設備只是可穿戴技術的一個起點,服裝、眼鏡、頭盔,林林總總,都可能成為市場新寵。科技和生活融為一體,結合實用性、便利性、個性化體驗。新一代的軟件程序可以通過藍牙、WiFi或數據直接連接網絡,很多App不用手機也可以獨立運行。時尚名牌Ralph Lauren 旗下的PoloTech襯衣就可以監測穿著者的心率、呼吸深度和平衡狀況以及其他重要數據,然后將信息反饋到iPhone或蘋果手表上。谷歌在五月間舉行的開放創新I/O開發大會上,展示了一件與LEVI合作的外套,適用于城市內騎自行車的上班族,只要輕刷或輕拍衣袖,用手勢來控制各種功能,就可以調控音樂、接聽電話、查看地圖日歷,并用耳機傳送距離目的地的路程和所需要的時間。布料含多觸覺的感應纖維,有一個電源的小按鈕, 能卸下來充電,上衣可以折疊,水洗。


     然而結合科技和服裝,除了要研發柔性材料,穿著舒適之外,也要適應時裝設計的的理念和工作流程,它試圖改變對衣著功能的認識和習慣,這與戴上一個手環的差別巨大,可能需要相當的時間。


     工業用的可穿戴設備,有些來自原來為軍用研發, 類似GPS衛星定位最早屬于國防工業領域,后來改為民用,廠家等于在頭期研發上搭了個便車。頭盔顯示器 (head-mounted displays)轉民用消費, 運用于娛樂、電子游戲。HTC、索尼、微軟就在這個領域角逐。


     兩年前谷歌推出的眼鏡不成功,不表示眼鏡在可穿戴設備中沒戲,應用在工業上,智能眼鏡進行設備的檢查維修,可以邊查看說明來工作,不需要用手來翻動。 DAQRI 的智能頭盔安裝著十幾個感應器,同步傳送環境中信息, 配有熱力照相機檢查設備, 及時發現安全隱患,診斷問題,提出機械在整個工廠中運作效力的最大化,發揮出物聯網最佳的功能。DHL(敦豪公司)物流在新加坡亞洲物流中心使用增強現實(Augmented Reality)的眼鏡,意在科技上比拼效率。


     但是投資人不是那么好忽悠的,謹慎對待宣傳,參照資本市場對圈內有份量公司未來盈利的推測,有助了解現實。潛力巨大的市場經常不在媒體雷達屏幕之上,中國人口結構趨于老齡化, 制造業又處于轉型的時期,由于自身需求的推動,研發有關民生及工業的可穿戴設備,國內及國外市場巨大,進可攻、退可守,勢必強于追逐速朽類的時尚產品。


由于感應器和軟件不斷進步,可穿戴設備同時也向專業和小眾消費者發展, 例如為田徑、單車,潛水各項運動特別設計的“運動手表”,抗震抗摔, 自身差異帶來的溢價空間大,在價格上能保持高位,而且有持續性,給制造商從容研發改進的機會。


可穿戴設備極有潛力的消費者群體,莫過于銀發族。據美林美銀的一份調查報告,全球一般壽命每五年增加一歲:1950年是48歲,到了2050,將達到77歲。60歲以上的銀發族現在約9億,由于醫療衛生帶來長壽以及二戰后嬰兒潮邁入老年,到了2020年,人數將超過20億。 銀發族為了行動安全、監測步數心跳血糖高低、協助聽覺視覺、緊急通報、都可能依賴可穿戴電子設備。這些人不但是想要,而且是需要這類產品。



中幕文字幕